上世紀(jì)60年代的某天，一縷陽(yáng)光灑在新加坡公教中學(xué)的告示板上。

陽(yáng)光照亮的部分寫著：

“學(xué)生李顯龍，品學(xué)兼優(yōu)，授予全額獎(jiǎng)學(xué)金”

細(xì)看，左下角陰影里還有一行小字：

“學(xué)生蘇秋萍，屢勸不悔，特此記大過(guò)一個(gè)以示警惕”

校長(zhǎng)太難了，前腳剛給李顯龍頒發(fā)完獎(jiǎng)學(xué)金，后腳就要去警察局把蘇秋萍保出來(lái)。

合氣道三段的蘇秋萍，赤手空拳把三個(gè)城管打進(jìn)了溝里。

出來(lái)后校長(zhǎng)沒(méi)有罵他，而是對(duì)他說(shuō)：

“我知道你對(duì)現(xiàn)狀不滿，你可以去改，改天你去改。”

蘇秋萍至今都感謝這位校長(zhǎng)，然后……并不悔改。

中學(xué)畢業(yè)的蘇秋萍沒(méi)再讀書，他混過(guò)黑社會(huì)，當(dāng)過(guò)小弟，操過(guò)家伙，也做過(guò)新加坡航空的乘務(wù)員，因?yàn)椴环纤静桓闪?。后?lái)又當(dāng)特種兵，在部隊(duì)里創(chuàng)下了失蹤21小時(shí)的記錄。

就在蘇秋萍畢業(yè)那一年，3000公里外的臺(tái)灣島，有一個(gè)同樣讓老師頭疼無(wú)比的刺頭學(xué)生，因?yàn)閮纱胃呖悸浒癖焕蠋煂懴略u(píng)語(yǔ)：該生素質(zhì)太差。

該生就是孫大偉。

和蘇秋萍一樣，孫大偉從小就不愛(ài)讀書。

別人在寫作業(yè)的時(shí)候，他在打群架，別人在復(fù)習(xí)的時(shí)候，他在掏鳥蛋……結(jié)果中學(xué)就留級(jí)了。家人想方設(shè)法讓他上了私立高中，結(jié)果考了三次才考上大學(xué)。

他與老婆小玉相識(shí)于大學(xué)，畢業(yè)后老婆赴美讀研，孫大偉害怕失去小玉，于是以平均兩天一封的頻率往美國(guó)寄情書，堅(jiān)持了兩年終于抱得美人歸，還順帶練就了一手好文筆。

畢業(yè)后的孫大偉，工作換了一茬又一茬，開過(guò)貿(mào)易公司、開過(guò)花店，做過(guò)攝影記者、做過(guò)文字記者，還當(dāng)過(guò)副導(dǎo)演……沒(méi)一個(gè)干超過(guò)兩年的，用他自己的話說(shuō)就是“一事無(wú)成”。

當(dāng)孫大偉還在人生的路口徘徊時(shí)，蘇秋萍已經(jīng)找到了他熱愛(ài)一生的事業(yè)——廣告。

在蘇秋萍豐富的經(jīng)歷中，始終貫穿的主旋律就是泡妞。從部隊(duì)退役后，因?yàn)槊琅嗟木壒?，蘇秋萍投身了廣告業(yè)。

功夫不負(fù)有心人，正是通過(guò)廣告合作的關(guān)系，他認(rèn)識(shí)了新加坡小姐，后來(lái)成了他老婆。 

蘇秋萍的妻子（右）

在專業(yè)方面他也很快嶄露頭角，江湖人稱Peter Soh。

上世紀(jì)80年代，林俊明作為香港廣告的創(chuàng)意明星，被邀請(qǐng)到新加坡評(píng)審4A廣告獎(jiǎng)的華文廣告。

評(píng)審?fù)旰?，林俊明好奇獲獎(jiǎng)的文案是何許人也，他把金獎(jiǎng)作品翻過(guò)來(lái)，嗯，是個(gè)叫Peter Soh的；再翻銀獎(jiǎng)，咦？也是一個(gè)叫Peter Soh的；再翻銅獎(jiǎng)，靠！怎么還是Peter Soh！

更讓他吃驚的是，這三篇獲獎(jiǎng)作品，竟然來(lái)自新加坡三家不同的4A廣告公司。

后來(lái)林俊明結(jié)識(shí)了蘇秋萍，贈(zèng)他外號(hào)“蘇老狗”。

蘇秋萍&林俊明（2018年拍攝于蘇秋萍家中）

如果說(shuō)蘇秋萍投身廣告是因?yàn)榕?，那么孫大偉進(jìn)入廣告，同樣也是因?yàn)榕恕?/p>

老婆小玉看到國(guó)泰建業(yè)（臺(tái)灣奧美前身）招聘文案，廣告碩士學(xué)歷的她親手為老公寫了篇簡(jiǎn)歷寄了過(guò)去，竟獲得了一個(gè)面試機(jī)會(huì)。

孫大偉不負(fù)眾望，面試成績(jī)又是倒數(shù)第一。

眼看錄用無(wú)望，孫大偉的伯樂(lè)、國(guó)泰建業(yè)的負(fù)責(zé)人之一宋軼銘出現(xiàn)了。

他眼光毒辣，發(fā)現(xiàn)孫大偉和“廣告教父”大衛(wèi)·奧格威的經(jīng)歷有頗多相似之處，決定讓他再來(lái)談一談，最終決定錄用。

宋軼銘

老婆用5000塊打賭他絕對(duì)干超不過(guò)三個(gè)月，這一回，孫大偉贏了。

這一年他32歲。

這名大齡廣告新人，眼神似乎在告訴世界：等我找到工作，讓你們知道什么叫殘忍。

說(shuō)來(lái)有趣的是，半路出家的孫大偉，竟然是臺(tái)灣奧美創(chuàng)意部唯一一個(gè)廣告專業(yè)的大學(xué)生。

初入廣告圈，孫大偉如魚得水，豐富的人生閱歷和廣告產(chǎn)生了美妙的化學(xué)反應(yīng)，他的好想法層出不窮，得到外籍ECD的賞識(shí)。

7年之后，孫大偉成為臺(tái)灣奧美第一任本地ECD，他與莊淑芬搭檔的比稿幾乎戰(zhàn)無(wú)不勝。

孫大偉&莊淑芬

孫大偉、宋軼銘、莊淑芬的鐵三角，合力締造了臺(tái)灣奧美第一個(gè)“黃金十年”，莊淑芬稱他是“臺(tái)灣奧美的英雄人物”。

“丑小鴨蛻變?yōu)榘滋禊Z，翅膀掠過(guò)之處，唯有驚嘆”

兩幅孫大偉二十年前的舊作：水蓮山莊報(bào)廣和信羲房屋TVC，勝卻當(dāng)今無(wú)數(shù)。 

你喜歡殺價(jià)嗎？來(lái)，橡皮擦給你！

你每擦掉一項(xiàng)水蓮山莊的規(guī)劃特色

她每坪就能降價(jià)不只一萬(wàn)！

信義房屋TVC（小朋友搬家篇）

畫面1：小男孩和小女孩過(guò)馬路

小男孩：我們牽手好不好？

小女孩：為什么？

小男孩：因?yàn)槲覀円u房子，我們要搬家了。

交通協(xié)管員阿姨：啊，放心啦！賣厝沒(méi)那么快！

畫面2：小女孩自己一個(gè)人過(guò)馬路

交通協(xié)管員阿姨：咦 你同學(xué)呢？

小女孩：哇~你騙人！他已經(jīng)搬走了。

交通協(xié)管員阿姨：怎么這么快？她是找的哪一家中介公司？

小女孩：信義房屋啦！

交通協(xié)管員阿姨（站在原地嘀咕）：怎么那么快……

畫面3：買屋賣屋，都要信義

在臺(tái)灣奧美待了9年又9個(gè)月之后，孫大偉在1993年離開奧美創(chuàng)業(yè)，媒體紛紛報(bào)導(dǎo)，報(bào)紙大標(biāo)題：奧美王國(guó)要崩潰了嗎？

奧美沒(méi)有崩潰，孫大偉也在NB的道路持續(xù)狂奔。

1998年，馬英九競(jìng)選臺(tái)北市長(zhǎng)，孫大偉操盤文宣，為其制作競(jìng)選廣告“馬之內(nèi)在”，轟動(dòng)臺(tái)灣，一系列宣傳幫助馬英九打贏了和陳水扁的選戰(zhàn)。

兩年后陳水扁卷土重來(lái)，競(jìng)選臺(tái)灣總統(tǒng)，請(qǐng)出孫大偉的徒弟范可欽執(zhí)掌宣傳，最終登上總統(tǒng)寶座。

孫大偉的優(yōu)秀門徒眾多，他一手提攜的后輩除了范可欽，還有一個(gè)后來(lái)創(chuàng)辦了自己的廣告公司，取名“意識(shí)形態(tài)”。

52歲時(shí)，孫大偉創(chuàng)辦偉太廣告，他說(shuō)，“偉太，就是比偉大多一點(diǎn)”。

一位不愿透露姓名的知名廣告人于2017年拍攝于臺(tái)灣偉太廣告門前。

就在孫大偉離開奧美的那一年，蘇秋萍也辭去了電揚(yáng)廣告大中華區(qū)創(chuàng)意總監(jiān)職位，回到新加坡創(chuàng)辦“三人行”廣告，叱咤三年，比稿未嘗一敗。

兩幅“三人行”時(shí)期的廣告作品——澳洲航空平面廣告，把變態(tài)字運(yùn)用到廣告中，大概比王左中右還早了20年。

1995年蘇秋萍為“新加坡黃頁(yè)”做的平面廣告。

作為坐在世界廣告席位的華人，老外并不喜歡蘇秋萍，總會(huì)時(shí)不時(shí)的刁難。

當(dāng)年蘇秋萍還在4A廣告公司的時(shí)候，有回討論一個(gè)信用卡廣告，外文版本是“999朵紅玫瑰、蒂芙尼的鉆戒、ViennaRing的婚紗價(jià)值XXX——愛(ài)情無(wú)價(jià)”

老外對(duì)蘇秋萍說(shuō)：“Peter Soh，中國(guó)人常說(shuō)中國(guó)文化博大精深，你是否將能將它簡(jiǎn)化為中國(guó)的版本呢？”

"of couse I can do"

從桌子到臺(tái)上，在常人看來(lái)不過(guò)是幾步路的距離，但這幾步已足夠蘇秋萍構(gòu)思出一個(gè)精妙的idea。

他在白板上畫了一包橘子，寫上“一元五個(gè)”，另一邊畫了一個(gè)背影，寫上“父愛(ài)無(wú)價(jià)”。

老外看不懂，但聽(tīng)完蘇秋萍的解釋，全部起立鼓掌。

蘇秋萍因?yàn)椤芭萱ぁ焙汀昂猛妗边M(jìn)入廣告，但讓他開始較真的原因，卻是來(lái)自外國(guó)人對(duì)華文廣告的輕視。

在早些年，有殖民背景的新加坡對(duì)華文廣告需求不大，蘇秋萍入行時(shí)的主要工作就是把外文廣告翻譯成中文。

有一回蘇秋萍發(fā)現(xiàn)一則廣告翻譯欠妥，找到外籍老板反映卻被教育“反正沒(méi)人會(huì)看，何必沒(méi)事找麻煩！”

這句話徹底激怒了蘇秋萍，他心想：“好，你說(shuō)沒(méi)人看，那我就按自己的想法寫我的東西，管你英文是ABC還是EFG?！?/p>

就這樣，蘇秋萍從底層的“翻譯員”變成了“創(chuàng)意人”。短短幾年，竟拿獎(jiǎng)拿到手軟。

他的橫空出世震驚業(yè)界，沒(méi)想到在洋人主宰的廣告圈，竟有人靠華文廣告一舉成名，還讓洋人心甘情愿成為下屬。

那些經(jīng)典作品，如“獨(dú)一無(wú)二三菱”“天籟（日產(chǎn)）會(huì)飛的汽車”在網(wǎng)絡(luò)上已無(wú)從搜集，大多數(shù)都珍藏在廣告博物館。

2009年成都，“對(duì)話尼爾·法蘭奇”的現(xiàn)場(chǎng)，有人提問(wèn)，“是否有人可以把文案翻譯的比原文還好”，尼爾相當(dāng)肯定的回答，“當(dāng)然，Peter.Soh就是最好的例子！”

尼爾·法蘭奇

“文案之神”尼爾·法蘭奇曾在新加坡十幾年，期間他與蘇秋萍攜手創(chuàng)造了許多經(jīng)典廣告?！蹲吭綇V告》的作者、新加坡外資博文的ECD吉姆·艾奇遜曾說(shuō)過(guò)，當(dāng)尼爾·法蘭奇寫了英文文案需要翻譯為中文時(shí)，第一個(gè)找的就是蘇秋萍。

但說(shuō)到對(duì)中文的偏執(zhí)，比起蘇秋萍，孫大偉只有過(guò)之而無(wú)不及。

眾所周知，孫大偉在奧美無(wú)論到哪開會(huì)都帶著翻譯，外商客戶見(jiàn)了就頭大。

他以地頭蛇自居，認(rèn)為英文說(shuō)不好不是他的問(wèn)題，而中文說(shuō)不好就是對(duì)方的問(wèn)題，因?yàn)樵谶@里要溝通的對(duì)象是講中文的，真正的消費(fèi)者也是講中文的。

基于對(duì)華文廣告共同的情感，四名在廣告界呼風(fēng)喚雨的廣告人走到了一起。

1999年2月，這四位來(lái)自香港、臺(tái)灣、新加坡的著名華人創(chuàng)意人，一同創(chuàng)辦“龍璽全球華文廣告獎(jiǎng)”，被譽(yù)為華文廣告的“奧林匹克”。

蘇秋萍、孫大偉、林俊明、莫康孫，華文廣告四大教父聯(lián)手，誓要將華夏之浩蕩正氣和千年智慧散播到世界每個(gè)地方。

龍璽的獎(jiǎng)項(xiàng)全部由華裔創(chuàng)意人評(píng)選，參選作品也均為華文，范圍跨越中國(guó)大陸、香港、臺(tái)灣、新加坡、馬來(lái)西亞和北美各地的華文廣告市場(chǎng)。

今年剛好是龍璽獎(jiǎng)創(chuàng)辦20周年，最終評(píng)審定于10月25日-27日全部完成，我們拭目以待。

一年一度的華文廣告大考，蘇秋萍、林俊明、莫康孫共同亮相，唯獨(dú)少了那個(gè)“壞學(xué)生”孫大偉，看來(lái)這次又要倒數(shù)第一了。

1988年蔣經(jīng)國(guó)過(guò)世，當(dāng)各種黑框照、懷念文刷屏?xí)r，孫大偉用了一張蔣經(jīng)國(guó)與搭火車返鄉(xiāng)民眾握手的照片，配上文案：

蔣總統(tǒng)再見(jiàn)了，我們會(huì)更努力往前行！

——臺(tái)灣三洋電機(jī)股份有限公司董事長(zhǎng)、總經(jīng)理攜全體員工哀悼

借勢(shì)不露痕跡，圖文結(jié)合更是妙到毫巔，讓人耳目一新。

但真正的告別沒(méi)有車站月臺(tái)，沒(méi)有長(zhǎng)亭古道，沒(méi)有勸君更盡一杯酒，就在一個(gè)和平時(shí)一樣的清晨，他留在了昨天。

2010年9月3日，孫大偉與趙少康討論中國(guó)國(guó)min黨臺(tái)北巿長(zhǎng)選舉廣告內(nèi)容時(shí)，因腦溢血入院。送醫(yī)途中，因救護(hù)車顛跛，他突然說(shuō)：“路平專案真的要好好努力努力了”。

11月7日孫大偉病逝，那句話也成為他生前最后的遺言。

這一年的11月，蘇秋萍開通了微博，他的第一條微博就是為孫大偉所發(fā)。

孫大偉攝影展

凡是過(guò)往，皆為序章。

在孫大偉去世前兩年，正處巔峰的蘇秋萍突然辭掉了盛世長(zhǎng)城東北亞及大中華區(qū)首席創(chuàng)意總監(jiān)的高職。

這一年蘇秋萍為“世界自然基金會(huì)”所做的公益廣告斬獲了多項(xiàng)國(guó)際大獎(jiǎng)，同年他也獲得了紐約廣告節(jié)的創(chuàng)意成就獎(jiǎng)。

不讓它只活在字里行間，就還他生存空間。

于此同時(shí)，年輕一代的華文廣告人接過(guò)前輩手中的火把，站在國(guó)際的舞臺(tái)上展示著中國(guó)的力量，讓全世界看到中國(guó)的創(chuàng)意。

他們?yōu)樽约赫樟烈欢温罚缓髠鹘o下一代，就這樣薪火相傳，生生不息。

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