說(shuō)到最會(huì)寫(xiě)文案的品牌，很多人最先想到的往往是杜蕾斯和江小白，但是卻忽視了一個(gè)品牌——喜茶。

人們對(duì)于喜茶的第一印象通常是「排隊(duì)」和「跨界營(yíng)銷」，卻沒(méi)發(fā)現(xiàn)喜茶其實(shí)是一個(gè)文案高手。

喜茶之所以能迅速爆紅，除了創(chuàng)新的口味和高顏值品牌形象外，還離不開(kāi)它優(yōu)秀的文案。

它的文案善用講故事的方式，用詩(shī)意優(yōu)美的文字進(jìn)行描述，有情節(jié)，有場(chǎng)景，搭配清新的插畫(huà)，帶給人畫(huà)面感和想象力。

不信，我們來(lái)看看喜茶的文案。

開(kāi)業(yè)文案——杭州篇

01

他們
千年等一回
方修得好姻緣
我們
五年等一回
攜茶與君會(huì)
腦海里構(gòu)想出與理想戀人在斷橋邊的畫(huà)面
一杯玉露給我自己  一杯金鳳留給你
五年等這一回，無(wú)怨也無(wú)悔

02

聽(tīng)說(shuō)，夏日一定得來(lái)這兒賞荷
于是我決定待夏日和風(fēng)徐來(lái)的時(shí)候
手握一杯綠妍
茶香伴著荷香
裊裊來(lái)到湖邊
人從橋上過(guò)，如在荷中行
好像走進(jìn)了一幅畫(huà)里
一個(gè)不小心，還裝飾了別人眼中的美景

03

有人和我說(shuō)
漫步在北山路
會(huì)遇到長(zhǎng)滿青苔的沉默的老房子
在一幢紅磚巴洛克建筑跟前停下腳步
迎面走來(lái)一對(duì)相依偎的戀人
時(shí)間凝固，昨日重現(xiàn)
留住抱青別墅往日的浪漫情愫
1949年，蔣碧微和張道藩曾同住在這兒

04

承認(rèn)自己對(duì)別人的愛(ài)與需要
并不丟臉
承認(rèn)自己對(duì)美食的熱愛(ài)與依戀
絕不掉份兒
每一道浙菜都富含一段美麗傳說(shuō)
帶上最愛(ài)的茶
立志在杭城做一個(gè)最溫柔的吃貨

05

用手將一個(gè)物件“從無(wú)到有”創(chuàng)造出來(lái)
是一種怎么樣的情感及體驗(yàn)？
作為我國(guó)手工業(yè)傳統(tǒng)名牌
張小泉已走過(guò)整整三個(gè)百年
名牌似乎總難逃脫被仿冒的厄運(yùn)
張小泉剪刀自創(chuàng)立后
冒名頂替的現(xiàn)象就時(shí)有發(fā)生
最早可追溯到清光緒年間
時(shí)光流轉(zhuǎn)到新世紀(jì)，假冒依舊猖獗
由此也想起了
從「皇茶」到「喜茶」的際遇
心有戚戚焉

開(kāi)業(yè)文案

蘇州篇

君到姑蘇見(jiàn)，人家盡枕河
古宮閑地少，水巷小橋多

慢船去蘇州
小橋流水人家
粉墻青瓦搖船
水鄉(xiāng)溫柔，初涼的秋
在這里洗盡都市沾染的塵埃

停靠到岸邊
喊一聲：“阿有擰阿？”
流水潺潺，無(wú)人應(yīng)答。
遠(yuǎn)處有老婦在專心淘米洗衣裳
兩耳不聞，紛紛擾擾，無(wú)相無(wú)關(guān)

泡一杯四季春茶
聽(tīng)一曲蘇州評(píng)彈
聲聲蘇州謠，侉侉江南調(diào)
吳儂軟語(yǔ)，低吟淺唱
匯聚成涓涓細(xì)流

庭院深深深幾許
禁不住要來(lái)一睹她的芳容

蘇州的園林，是生活的藝術(shù)
雖由人作，宛自天開(kāi)
驚鴻一瞥，入畫(huà)入夢(mèng)

一日清閑君須記
最是閑散喝茶時(shí)
姑蘇城遇喜茶

細(xì)細(xì)品味這些城市文案，仿佛在讀一篇優(yōu)美的散文，透過(guò)文字讓我們感受到杭州的多情和蘇州的閑適，讓人有去走一遭的沖動(dòng)。

產(chǎn)品文案

季節(jié)限定系列

二月——情誼草莓

偶然吧還是奇跡
引你翩翩走進(jìn)我的夢(mèng)里
當(dāng)季草莓與cheese交織著甜
與清新綠妍茶底融合著蜜
花開(kāi)花落，走過(guò)一季
而我已經(jīng)不能「莓」有你

三月——芒芒絮語(yǔ)

三月里，我尚未完全脫去冬衣
風(fēng)剛好揚(yáng)起
茫茫人海中
我一眼就認(rèn)出了你
枕在大臺(tái)農(nóng)芒果身上
洗漱陣陣從天而降的風(fēng)
絮絮低語(yǔ)

六月——繆斯桃桃

六月是奉獻(xiàn)的季節(jié)
投我以瓊瑤
報(bào)之以桃桃
Muse汁甜如蜜的水蜜桃
保持著嫵媚
清幽的四季春茶為她
增添了幾分端莊的美

七月——瓜香正濃

小扇引微涼
悠悠夏日長(zhǎng)
夏日昏沉刻
忽聞蜜瓜香
瓜香正濃
濃夏一夢(mèng)
今日一別
來(lái)年再逢

八月——金色閃耀

八月，驕陽(yáng)似火
金色閃耀與金菠蘿小姐初識(shí)
相見(jiàn)俱歡
斟滿一杯的金菠蘿果茶
是夏天的滋味
也是夏天的清涼之美

青玉菠蘿

苦瓜與菠蘿
一杯帶苦的茶
喜中帶點(diǎn)苦
何樂(lè)而不為
擁有好聽(tīng)的名字
壽命卻只有一周
明年你還來(lái)嗎？
來(lái)吧，我一定不會(huì)再把你錯(cuò)過(guò)

十月——霉果盛開(kāi)

在沒(méi)有草莓的日子里
抑制不住的思念
還好救兵來(lái)了
得于草莓小姐和藍(lán)莓先生的精心準(zhǔn)備
一場(chǎng)能量滿滿的霉果party
給了我們最好的慰藉

四季限定文案像是情侶之間的告白，含蓄又甜蜜，引人遐想。相信不少熱戀中的情侶或渴望愛(ài)情的人都能通過(guò)文案感受到這份甜蜜。

夏日新品——「芝士蜜瓜」&「蜜瓜四季春」

夏日很濃稠
蟬聲尖叫時(shí)
最烈的日頭拂過(guò)身軀
你打了一個(gè)冗長(zhǎng)的盹兒
雙眼微閉
睫毛上還掛著汗滴

一縷清風(fēng)撫過(guò)臉龐
一陣飄香淺淺襲來(lái)
“ 醒醒——”

小扇引微涼，悠悠夏日長(zhǎng)
夏日昏沉刻，忽聞蜜瓜香

原來(lái)是ta把你從濃夏的夢(mèng)中叫醒

該來(lái)的總會(huì)來(lái)
正如這一陣微風(fēng)
倏忽捎來(lái)蜜瓜的味道 

于是我知道
這個(gè)燥熱的夏日，終于有了解藥

濃夏宜吃瓜
喜茶夏日季節(jié)限定新品
「芝士蜜瓜」&「蜜瓜四季春」

寥寥數(shù)筆，就描繪出了一幅夏日的場(chǎng)景，仿佛讓人感受到夏季燥熱的午后，清風(fēng)徐來(lái)，帶來(lái)一絲清涼，還能嗅到一縷蜜瓜香。

這樣形象生動(dòng)的文案很容易讓人有代入感，產(chǎn)生場(chǎng)景聯(lián)想，而最后又巧妙地引出了新品，可謂是秒極了。

秋日新品——新品「芒芒2.0」

自從一別
甚是想念
短短數(shù)月
卻感覺(jué)你已走了好遠(yuǎn)
你不在的日子里漫天飛舞著你的氣息
我實(shí)在是有些心急 
緊緊握住電話柄想偷偷打探你的歸期

我踩在夏天的尾巴里
大聲召喚你
你在遠(yuǎn)方朝我揮揮手說(shuō)：
 “ 秋風(fēng)吹起，我們就重遇?！?br/>等到葉落的時(shí)候
終于把夏日里揮動(dòng)的蒲扇交接給了秋風(fēng)
花落紅，紅了楓
你終于踏秋而歸
熟悉如故
卻也帶著一點(diǎn)點(diǎn)不同

雖是芒芒新品文案，卻以自述的口吻寫(xiě)出了對(duì)戀人的思念，賦予了產(chǎn)品情感化連接。

這則產(chǎn)品文案以「春不夜」「夏會(huì)醉」「秋晚歸」「冬未眠」四大新品為主題，寫(xiě)出了四種產(chǎn)品帶給人不同的感受，并順勢(shì)引出夏季歌單，創(chuàng)意十足。

城市限定茶飲文案

結(jié)合不同口味茶飲的特點(diǎn)，從配料到口感，句句絲絲入扣。

哲學(xué)文案

「 要留，不要丟 」

排隊(duì)買一份想吃已久的早餐，飽腹過(guò)后，隨手扔掉的塑料袋，收到朋友精心包裝的禮物，驚喜過(guò)后，任意放置禮物的包裝盒，新買的最新款電子產(chǎn)品，試用過(guò)后，可能再也找不到的說(shuō)明書(shū)。

我們的生活中有太多的「用過(guò)即棄」。

HEEKCAA希望能把一種與現(xiàn)代人失散已久的「忠誠(chéng)感」找回來(lái)，“要留，不要丟”。因此，HEEKCAA推出了一款牛皮紙袋，從設(shè)計(jì)感、實(shí)用上都要求做到極致，期待能賦予它被重新利用的價(jià)值。即使喝完茶，也可以讓它投入二次使用。

善意，愛(ài)情，靈感，情懷，這些感覺(jué)，希望感知過(guò)后，我們都可以“要留，不要丟”。

「 靈感不是藝術(shù)家的專利，而是生活家的禮物?！?/strong>

走在漫天落花的街道上，你也許馬上就能掏出筆寫(xiě)出一首詩(shī)。手觸到斑駁陳舊的石壁上，你心中也許就有一個(gè)好故事成型。閑來(lái)無(wú)事做的坐在咖啡館里，偶然往窗外一瞥，紙上也許就能呈現(xiàn)一幅畫(huà)。

靈感的出現(xiàn)從不刻意，它總是在不經(jīng)意間造訪。靈感不是藝術(shù)家的專利，而是生活家的禮物。

結(jié)合產(chǎn)品特點(diǎn)，以小見(jiàn)大地闡述生活中的哲學(xué)，帶給受眾啟示。

新店文案——南京篇

秋的跡象來(lái)去無(wú)影蹤
一場(chǎng)細(xì)雨捎來(lái)一場(chǎng)冬
棲霞山的撒落一片楓葉紅
走在石象路上踩著落葉吱吱作響
居民樓里有個(gè)小孩
正對(duì)著窗戶
使勁吹氣作畫(huà)
城墻上，古廟上，樹(shù)梢上
你看，蒼茫的白
映襯著金陵的雪景
南京的冬天可真冷呀
但是，也挺美

南京 | 金陵印象五章

01

舊時(shí)王謝堂前燕· 金鳳茶王 

“朱雀橋邊野草花，烏衣巷口夕陽(yáng)斜。
  舊時(shí)王謝堂前燕，飛入尋常百姓家。”
耳畔傳來(lái)，稚稚童音
屋檐輕飛，家燕幾只
昔日深墻，夕陽(yáng)西斜
六朝古都，已成追憶

02

夢(mèng)回秦淮· 烏龍紅了 

迷離的夜
輕煙，寒水，酒香，瀟聲
舊時(shí)故人的溫柔鄉(xiāng)連同秦淮河的女人們，早已絕塵而去
唯一的是古月照今塵
從秦淮河?xùn)|邊升起的
還是舊時(shí)的那輪紅月亮

03

半部民國(guó)史· 嫣紅 

背負(fù)行囊，漂洋過(guò)海
時(shí)代的列車轟轟地往前開(kāi)
遙望浦口火車站上演的離合悲歡
穿過(guò)頤和公館，從蔣府走到汪府
中央飯店的西餐最是難忘
樹(shù)冠如蓋的法國(guó)梧桐還殘留著昨日的夢(mèng)
一部南京城，半部民國(guó)史
往事如嫣紅般深沉

04

光華照相館· 韻香

新婚小夫妻，穿著剛做好的衣裳，襟危正坐
女人細(xì)致地為男人別去額頭露出的鬢
即將遠(yuǎn)洋念書(shū)的大哥身著西服褲，皮靴及禮帽
牙牙學(xué)語(yǔ)的小囡抱著心愛(ài)的西洋玩具
父親威嚴(yán)堂堂，母親喜形于色
一家?guī)卓?，攜兒帶女，熱熱鬧鬧
“要留真相，要到光華?！?br/>在御用照相館 ，咔嚓”一聲
成了歷史的見(jiàn)證，光陰的回聲
歲月留韻香

05

金陵女子學(xué)院· 綠妍 

是個(gè)尋常的午后吧
又回到了曾經(jīng)的校園
三三兩兩的女學(xué)生
辮子迎風(fēng)飄起
她們手挽手，盈盈地笑著
從陽(yáng)光中走來(lái)
那笑聲一如當(dāng)年
那已成風(fēng)塵的金陵女子學(xué)院
純真年代，青青如綠妍

讀喜茶的文案，就像讀一首優(yōu)美的詩(shī)，字里行間透著詩(shī)情畫(huà)意，帶給人無(wú)盡美好遐想。這也是喜茶想要傳達(dá)給受眾“追求美好生活,品嘗新鮮事物”的生活態(tài)度。

可以看出，這類抒情向的文案更能夠引起年輕消費(fèi)者的強(qiáng)烈共鳴，尤其是女性用戶，這與喜茶的定位息息相關(guān)。

對(duì)于時(shí)下年輕人青睞的“新茶飲”市場(chǎng)，其目標(biāo)群體明確指向年輕的女性消費(fèi)群體。

而喜茶的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、店鋪裝修、甚至文案風(fēng)格都更傾向于年輕的女性客戶的消費(fèi)需求，準(zhǔn)確的定位營(yíng)銷讓喜茶獲得大量年輕人的青睞。

喜茶的產(chǎn)品營(yíng)銷，追求的是極致的創(chuàng)意設(shè)計(jì)和靈感。從產(chǎn)品包裝到線下每家門店的設(shè)計(jì)，從圖案設(shè)計(jì)到文案寫(xiě)作，都在詮釋「靈感」與「禪意」。

正是因?yàn)橄膊枭詈竦奈幕滋N(yùn)，始終圍繞品牌文化做內(nèi)容，并用情感化的文字為品牌注入靈感，才讓喜茶一步一步俘獲年輕人的心。

當(dāng)品牌懂得抓住年輕人的心，營(yíng)銷自然水到渠成。

你喜歡喜茶的文案嗎？

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