全年流量高峰——春節(jié)假期進(jìn)入倒計(jì)時(shí)！如何抓住流量紅利，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)人群，有效提升轉(zhuǎn)化率？騰訊廣告“春節(jié)投放指引”，為廣告主搶占“爆量開年紅”！

1、掌握流量趨勢(shì)，抓住流量紅利

春節(jié)期間，用戶社交分享、資訊獲取、休閑娛樂熱度更高，流量庫(kù)存預(yù)計(jì)從1月22日開始將持續(xù)上漲。以往年的數(shù)據(jù)預(yù)估，春節(jié)期間流量庫(kù)存將高于周末庫(kù)存水平，且1月25日將迎來流量高峰，預(yù)估比節(jié)前工作日增長(zhǎng)15%。

投放建議：

? 1月17日-23日，建議每日上線量為日常兩倍(避免同素材同定向廣告)，提前積累轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)完成新廣告冷啟動(dòng)，保證節(jié)中穩(wěn)定投放的廣告數(shù)量充足；

??春節(jié)期間保證預(yù)算充足，重點(diǎn)關(guān)注1月25日當(dāng)天各賬戶/計(jì)劃的預(yù)算限額(建議設(shè)置>平日限額的2倍)，以免預(yù)算撞線影響曝光量級(jí)；

2、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境寬松，獲客成本降低

相比非節(jié)假日，春節(jié)期間大盤ecpm平緩，競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境較為寬松，有利于廣告主搶量高質(zhì)量人群，提高廣告轉(zhuǎn)化效能。同時(shí)，橫版大圖、橫版視頻、豎版視頻等版位曝光庫(kù)存增長(zhǎng)明顯，且ecpm低于非節(jié)假日水平，更有利于低成本獲客。

投放建議：

??橫版大圖流量庫(kù)存相對(duì)充裕，建議作為主要拿量版位；

??橫版視頻、豎版視頻整體轉(zhuǎn)化率優(yōu)于圖文，可以使用小視界視頻制作工具，智能生成與編輯視頻，快速產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的視頻；

??針對(duì)主投資源，增加在線廣告數(shù)，流量高峰期多關(guān)注成本變化；

3、用戶活躍延時(shí)，夜晚高峰勿錯(cuò)過

相比非節(jié)假日，春節(jié)期間用戶將延長(zhǎng)在手機(jī)QQ、手機(jī)瀏覽器等平臺(tái)的夜晚活動(dòng)時(shí)間。22點(diǎn)-24點(diǎn)的用戶活躍度高于平時(shí)，流量較工作日高約30%，凌晨0點(diǎn)-1點(diǎn)的流量較工作日高約10%。

投放建議：

??在原高峰時(shí)間段的基礎(chǔ)上延長(zhǎng)投放時(shí)間；

??預(yù)算充足的情況下在春節(jié)期間選擇全天投放；

4、春節(jié)返鄉(xiāng)顯著，人群標(biāo)簽“下沉”

受春節(jié)返鄉(xiāng)影響，人群城市級(jí)別變化顯著，主要特征表現(xiàn)為從一、二線城市往三、四、五線城市遷移。同時(shí)，幽默段子、影視、交通、娛樂、游戲等內(nèi)容也更受到用戶青睞。

投放建議：

??結(jié)合業(yè)務(wù)需求適當(dāng)放開人群城市定向，且注意“常住這里”、“近期在這里”標(biāo)簽的正確使用；

??創(chuàng)意素材結(jié)合春節(jié)期間用戶關(guān)注的熱點(diǎn)內(nèi)容創(chuàng)作投放；

2020春節(jié)投放，QQ、騰訊信息流、騰訊音樂流量上漲趨勢(shì)明顯，大盤競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境寬松，助力廣告主以更低成本更多獲客！

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作者：騰訊廣告服務(wù)號(hào)

來源：騰訊廣告服務(wù)號(hào)