上一篇YinoLink易諾給大家介紹了Google搜索關(guān)鍵字，想了解的可以點(diǎn)擊如何高效搜索關(guān)鍵字，今天這篇文章我們就來(lái)說(shuō)說(shuō)Google Ads 關(guān)鍵字質(zhì)量得分，以及關(guān)鍵詞出價(jià)管理及排名。

相信很多人都會(huì)有這么一個(gè)疑問(wèn)：什么是關(guān)鍵字質(zhì)量得分？關(guān)鍵字質(zhì)量得分跟我有什么關(guān)系？？關(guān)鍵字質(zhì)量得分如何提高？？？下面我們就來(lái)一一解答大家的疑問(wèn)~

一、關(guān)鍵字質(zhì)量得分

什么是關(guān)鍵字質(zhì)量得分呢？你可以觀看下方視頻了解，也可以跟著文章來(lái)了解~

關(guān)鍵字質(zhì)量得分是對(duì)廣告、關(guān)鍵字和著陸頁(yè)質(zhì)量的估算分?jǐn)?shù)。質(zhì)量較高的廣告能夠以較低的價(jià)格獲得較為理想的廣告排名。質(zhì)量得分采用 1-10 的等級(jí)表示（其中 1 是最低分，10 是最高分），其計(jì)算依據(jù)主要是廣告的預(yù)計(jì)點(diǎn)擊率、廣告相關(guān)性和著陸頁(yè)體驗(yàn)。

1.如何查看質(zhì)量得分

在Google Ads 廣告后臺(tái)，點(diǎn)擊“關(guān)鍵字”，點(diǎn)擊“列”

點(diǎn)擊“質(zhì)量得分”部分，要查看當(dāng)前質(zhì)量得分及其各組成部分的狀態(tài)，請(qǐng)選擇下列任意一項(xiàng)，將其添加到您的統(tǒng)計(jì)信息表格中

2.影響質(zhì)量得分的因素

講完了如何查看質(zhì)量得分，下面細(xì)細(xì)講下具體的影響質(zhì)量得分的因素。

a.廣告的預(yù)計(jì)點(diǎn)擊率：取決于廣告的歷史點(diǎn)擊次數(shù)和展示次數(shù)，點(diǎn)擊率高，質(zhì)量得分也會(huì)高

b.顯示網(wǎng)址的過(guò)往點(diǎn)擊率： 顯示網(wǎng)址獲得的歷史點(diǎn)擊次數(shù)和展示次數(shù)

c.著陸頁(yè)質(zhì)量： 網(wǎng)頁(yè)的相關(guān)性、透明度以及瀏覽的方便程度,相關(guān)性越高,質(zhì)量得分就有可能更高

d.廣告/搜索相關(guān)性： 廣告文字與用戶搜索內(nèi)容的關(guān)聯(lián)程度

e.地理位置效果： 您的帳戶在所定位區(qū)域內(nèi)的宣傳效果

f.目標(biāo)設(shè)備： 廣告在不同類型設(shè)備上的表現(xiàn)情況

3.質(zhì)量得分對(duì)“我”的影響

那質(zhì)量得分跟我有什么關(guān)系呢？他會(huì)影響你的競(jìng)價(jià)資格、廣告競(jìng)價(jià)和排名。

如果你的關(guān)鍵字質(zhì)量得分是1分或2分，你的廣告則不會(huì)展示；除此之外，他還會(huì)影響你的廣告競(jìng)價(jià)，讓你多花廣告費(fèi)；更重要的是他還會(huì)降低你的排名！

4.如何提高質(zhì)量得分

使用廣告附加鏈接，相同的廣告，如果你的附加信息更完善，你的廣告排名和轉(zhuǎn)化可能會(huì)更好

a.為點(diǎn)擊率差的關(guān)鍵字單獨(dú)撰寫(xiě)廣告文案

b.添加否定關(guān)鍵字，減少不相關(guān)的點(diǎn)擊

c.提高網(wǎng)頁(yè)質(zhì)量，網(wǎng)站速度、網(wǎng)站布局、產(chǎn)品圖等都需要優(yōu)化，這樣通過(guò)廣告帶來(lái)的點(diǎn)擊才不會(huì)白白的溜走

二、關(guān)鍵字出價(jià)管理和排名

1.關(guān)鍵字如何出價(jià)？關(guān)鍵字出價(jià)該怎樣去調(diào)整呢？

a.關(guān)鍵字的出價(jià)方式—關(guān)注點(diǎn)擊，如果您的主要目標(biāo)是吸引用戶訪問(wèn)網(wǎng)站，那么點(diǎn)擊次數(shù)就是首選。

b.通過(guò)采用每次點(diǎn)擊費(fèi)用出價(jià)，您只需在用戶點(diǎn)擊了您的廣告并訪問(wèn)了網(wǎng)站時(shí)付費(fèi)。

c.每次點(diǎn)擊費(fèi)用出價(jià)為您提供了自動(dòng)出價(jià)和人工出價(jià)兩個(gè)選擇：

自動(dòng)出價(jià)–這是最簡(jiǎn)便的出價(jià)方法。設(shè)置一個(gè)每日預(yù)算，然后讓 AdWords 調(diào)整您的每次點(diǎn)擊費(fèi)用出價(jià)，以便在該預(yù)算范圍內(nèi)幫您獲得盡可能多的點(diǎn)擊次數(shù)。

人工出價(jià)–全面掌控您的每次點(diǎn)擊費(fèi)用出價(jià)。您既可以在廣告組一級(jí)設(shè)置人工出價(jià)，也可以針對(duì)各個(gè)關(guān)鍵字或廣告展示位置分別設(shè)置人工出價(jià)，這樣，您就可以只對(duì)您最重視的點(diǎn)擊設(shè)定所需的出價(jià)。

2.關(guān)鍵字構(gòu)成邏輯

關(guān)鍵字的構(gòu)成邏輯要遵循四個(gè)字原則：二八法則，重點(diǎn)管理20%核心關(guān)鍵字。20%的核心產(chǎn)品關(guān)鍵字能給我們的廣告帶來(lái)65%的點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化，所以我們?cè)趦?yōu)化關(guān)鍵字的時(shí)候，要重點(diǎn)的去關(guān)注哪個(gè)關(guān)鍵字的點(diǎn)擊最多，然后重點(diǎn)優(yōu)化和調(diào)整這些關(guān)鍵字。此外，我們的關(guān)鍵字也要有產(chǎn)品型號(hào)、行業(yè)關(guān)鍵字及長(zhǎng)尾關(guān)鍵字，這樣我們的關(guān)鍵字機(jī)構(gòu)才夠完整，才會(huì)持續(xù)的帶來(lái)更多單量。用一句話總結(jié)關(guān)鍵字構(gòu)成邏輯就是：遍地撒網(wǎng)重點(diǎn)捕撈。

3.關(guān)鍵字出價(jià)調(diào)整方法

我們可以根據(jù)上圖提示，及時(shí)調(diào)整廣告的關(guān)鍵字出價(jià)。如果你的廣告點(diǎn)擊率高，費(fèi)用也高，轉(zhuǎn)化卻不高，你就需要降低你的出價(jià)；如果你的廣告費(fèi)用高，排名也高，點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化卻不高，那就說(shuō)明你的關(guān)鍵字沒(méi)有設(shè)置好，你就需要?jiǎng)h除關(guān)鍵字；如果你的廣告點(diǎn)擊率高，排名和轉(zhuǎn)化少，那說(shuō)明廣告預(yù)算放的太少，你就需要增加出價(jià)。

以上Google Ads 關(guān)于關(guān)鍵字質(zhì)量得分的內(nèi)容啦，希望上面的內(nèi)容能夠?qū)Ω魑粡V告主有所幫助。大家有什么問(wèn)題也可以通過(guò)搜索yinolink聯(lián)系我們~